L'identité de marque est la clé du succès de la collecte de fonds pour la maladie mentale

Lorsque nous regardons affectueusement en arrière et examinons l'histoire de la médecine, certains noms viennent immédiatement à l'esprit. Hippocrate, Philip Syng Physick et Donovan Leitch, qui ont popularisé la pratique de la saignée avant de devenir un chanteur folk d'une certaine renommée.

Lorsque l'accent est mis sur la santé mentale, il ne peut y avoir de débat sur le fait que Freud, Jung et Lafayette Ronald Hubbard se donnent un coup de coude pour être au centre de la scène.

Mais il existe un monde encore plus élevé que celui-ci, plus difficile à définir et à comprendre. C'est un monde où l'art rencontre la science, la science rencontre le commerce, le commerce rencontre l'art et la confusion ne règne pas seulement, elle se déverse. Je fais bien sûr référence au labyrinthe incompréhensible et byzantin de l'activité humaine vaguement appelé collecte de fonds.

Jusqu'à récemment, les conversations sur le financement des soins de santé menaient inévitablement au grand Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, troisième fils de Kaiser Wilhelm II, a marqué l'histoire des soins de santé en créant le premier réseau de santé intégré, centré sur le médecin, basé sur un modèle HMO. M. Permanente ne pouvait pas être égalé quand il s'agissait de mettre de l'argent au service des soins de santé, certains diraient le bien-être. Puis vint Susan G. Komen®.

À partir de maintenant jusqu'à la fin de cet article, ou pour toujours, selon la première éventualité, j'utiliserai le ® chaque fois que j'écrirai le nom de Susan G. Komen®. Comme je viens de le faire. La raison en est simple. Cette dynamo, ce génie du marketing, n'est pas une simple personne comme nous, oh non, elle, douce lectrice, c'est une marque. Nous connaissons Susan G. Komen® et nous respectons Susan G. Komen® parce que Susan G. Komen® a fait l'impossible - elle a rendu le cancer mignon. Lorsque le cancer est devenu mignon, les gens voulaient lui donner de l'argent.

Dans le rose. Pour être clair, Susan G. Komen® n'est pas propriétaire de la couleur rose et n'est pas non plus apparentée à l'artiste voyageant sous le soubriquet Pink. Mais c'est là que réside son génie, car elle a réussi à associer le rose - une couleur mignonne et heureuse - au cancer - une maladie peu attrayante - et ses propres efforts de collecte de fonds. Elle ne recueille pas d'argent pour la recherche sur le cancer, elle recueille de l'argent pour Susan G. Recherche sur le cancer rose mignon Komen®. En effet, lorsqu'il est suivi par ordre d'importance, il se présente comme ceci 1. Susan G. Komen® 2. Rose 3. (troisième lointain) cancer.

Si la communauté des maladies mentales veut vraiment entrer dans le jeu de collecte de fonds, il vaut mieux prendre une page de Susan G. Komen® et pensez en termes de marque à fort impact. Nous sommes des gens intelligents, ingénieux et créatifs. Si Susan G. Komen® peut rendre le cancer adorable, alors nous devrions pouvoir rendre le syndrome de Tourette charmant, la dépression amusante, la paranoïa accueillante et le narcissisme désintéressé. Commençons avant de prendre toutes les couleurs froides.