Drogues 101: Qu'y a-t-il dans un nom (de marque)?

J'ai récemment lu un appel passionné d'un médecin pour professionnels de la santé de cesser de faire référence au médicament par son nom de marque. Le nom de marque, a-t-il soutenu, n'était essentiellement qu'une publicité pour le médicament.

Cela m'a fait réfléchir, comment les médicaments tirent-ils leur nom de toute façon?

La réponse est les commerçants, les chercheurs, les médecins, les groupes de discussion, la FDA et environ 2 millions de dollars. Vraiment.

Quand un médicament est né

Lorsqu'une entreprise pharmaceutique développe pour la première fois un composé qu'elle souhaite tester pour une éventuelle libération, on lui attribue un code spécifique à l'entreprise afin que seuls ceux qui ont l'anneau du décodeur (les autres dans l'entreprise) sachent de quoi ils parlent sur. Ce code est enregistré dans le système d'information chimique de l'entreprise avec son nom chimique officiel. Le nom chimique est conforme à une norme mondiale régie par le Union internationale de chimie pure et appliquée.

Quand un médicament grandit

Si le médicament survit au développement, on lui donne un nom (nous le considérons comme un nom générique) librement basé sur la formule chimique du médicament. Deux autres agences américaines le font: Convention de pharmacopée des États-Unis et son United States Adopted Name (USAN) Council. Ce nom est répertorié dans le catalogue USAN (souvent appelé «Livre orange») qui contient tous les médicaments connus.

À ce stade, la société peut également attribuer un nom de marque de médicament (de marque déposée).

Les processus varient selon les pays.

Exemple de cycle de dénomination des produits médicamenteux

• La société pharmaceutique Merck a créé un médicament et lui a attribué le code MK-421.
• Nom officiel enregistré: (S) -1- [N- (1-éthoxycarbonyl) -3-phénylpropyl) -L-alanyl] -L-proline
• Nom générique attribué: enalapril
• Nom de marque donné par Merck: Vasotec

(Au cas où vous vous poseriez la question, énalapril est un inhibiteur de l'enzyme de conversion de l'angiotensine (ECA), utilisé pour traiter l'hypertension artérielle et certains types d'insuffisance cardiaque.)

Comment diable un médicament passe-t-il de l'énalapril à Vasotec?

Je suis tellement content que vous ayez demandé, car c'est là que ça devient intéressant. Nommer un médicament, c'est comme nommer tous les autres produits dans le monde: c'est une question de marketing.

Les spécialistes du marketing, les psychologues et les chercheurs ont déterminé les lettres et les sons auxquels les gens répondront le mieux. «X», «Y» et «Z» se sont révélés particulièrement puissants (comme dans Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac et un million d'autres).

"X" est vu partout comme dans:

• X (court pour l'ecstasy médicamenteuse)
• X-Box
• Facteur X
• Les X-Files
• La matrice

«X» est associé à la science-fiction, à la technologie et à la drogue.

Et même si vous ne croyez pas que les gens sont si faciles à manipuler, vous vous trompez. De Article du New York Times:

«James L. Dettore, président du Brand Institute... a testé 8 400 noms de médicaments au cours des sept dernières années... ont déclaré les lettres X, Z, C et D, selon ce qu'il a appelé des «phonologiques», indiquent de manière subliminale qu'un médicament est puissant. «Plus la tonalité du nom est difficile, plus le produit est efficace dans l'esprit du médecin et de l'utilisateur final.» »

Le cerveau humain fait des liens subconscients partout; les spécialistes du marketing savent vraiment bien les exploiter. De manière fascinante, X et Z sont considérés comme si puissants que les noms de marque sont enregistrés avant même que des médicaments existent pour eux. (Évidemment, j'aurais dû nommer mon blog Bipolar-X.)

Les noms de marques de médicaments sont choisis en pensant à vous

De nombreux facteurs sont pris en compte lors du choix d'un nom de médicament. Dettore dit qu'il teste jusqu'à 15 noms pour chaque médicament. Il regarde:

• Droits d'auteur dans 40 pays
• S'assurer que la marque n'est pas offensante / trompeuse dans d'autres langues
• Groupes de discussion qui parlent de leurs sentiments à propos du nom du médicament
• Les médecins écrivent les noms des médicaments pour voir si les pharmacies pourraient confondre le nom avec un autre médicament

Dettore soumet ensuite deux noms à la FDA. La FDA rejette régulièrement environ un tiers des demandes pour une série de raisons telles que les médicaments à consonance sonore et les noms de médicaments qui semblent faire des promesses à propos du médicament.

Les sociétés pharmaceutiques pourraient dépenser 2 millions de dollars pour déterminer le nom, placement sur le marché et des emballages qui plairont à vous, le consommateur. Tout cela sans que vous le sachiez.

La prochaine fois, je parlerai de la raison pour laquelle les médecins devraient et ne devraient pas cesser de se référer aux médicaments par leur nom de marque.

Image moléculaire de fluoxetine, fourni par Wikipedia.

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